“英雄的215號(hào)坦克、殲-20戰(zhàn)斗機(jī)、中國海軍055型導(dǎo)彈驅(qū)逐艦……每種模型都很精美，拼裝模型既鍛煉動(dòng)手能力，又能培養(yǎng)愛國主義情懷。”1月15日，來自遼寧沈陽的陳先生在中國人民革命軍事博物館參觀時(shí)，被文創(chuàng)商店的武器裝備立體紙質(zhì)模型所吸引。他一次性“集齊”7套不同版本的模型，準(zhǔn)備作為春節(jié)禮物，送給親戚家的孩子們。

放眼全國各地，在許多黨史軍史紀(jì)念館、紅色旅游景區(qū)、軍事主題公園等，文創(chuàng)商店紛紛“落戶”。近年來，從文化衫、徽章、日歷，到拼裝模型、游戲道具、“電影周邊”……搭乘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“快車”，軍事文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到越來越多群眾的喜愛。

人民軍隊(duì)走過90多年的發(fā)展歷程，留下豐厚的軍事文化資源。近年來，緊扣時(shí)代脈搏的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，以藝術(shù)化、具象化手段弘揚(yáng)崇軍尚武精神，既為軍事文化“飛入尋常百姓家”提供了新載體，也為開展全民國防教育開辟出一條新路徑。

架起與軍事文化對(duì)話的“橋梁”

2021年國慶假期，一家電影院內(nèi)。電影《長津湖》開場(chǎng)前，每位觀眾都獲得一份特殊的“紀(jì)念品”——一個(gè)用錫紙包裹保溫的熟土豆。當(dāng)電影放映到志愿軍戰(zhàn)士吃凍土豆的場(chǎng)景時(shí)，銀幕內(nèi)外一“冷”一“暖”的對(duì)比，令許多觀眾“破防”。

“看《長津湖》，電影院發(fā)土豆”的話題，迅速?zèng)_上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。網(wǎng)友們既為這一直戳人心的創(chuàng)意點(diǎn)贊，也身體力行地用“吃凍土豆”的方式向“最可愛的人”致敬。官方限量款紀(jì)念品“伍萬里的家書”，更是一度一“信”難求。愛國主義精神和國防觀念，在不知不覺間得以傳播。

軍事文化具有嚴(yán)肅性，而設(shè)計(jì)巧妙、獨(dú)具匠心的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，拉近了軍事文化與群眾的距離，架起了對(duì)話的“橋梁”，為國防教育打開了“另一扇窗”。

當(dāng)“新窗口”越開越大，軍事文創(chuàng)形態(tài)隨之升級(jí)。上海市浦東新區(qū)濱江大道一家軍事主題咖啡館內(nèi)，擺著各種樣式的軍艦、戰(zhàn)機(jī)等模型，吸引不少市民周末前往“打卡”。四川省成都市立巢航空博物館，既向游客售賣航空衍生產(chǎn)品，也提供模擬飛行、航空科普等服務(wù)。北京市東城區(qū)一家退役軍人創(chuàng)辦的軍事主題書店，每日推出優(yōu)質(zhì)圖書、不定期舉辦軍事沙龍，許多普通讀者和軍迷在這里找到精神家園……軍事文創(chuàng)功能日益多元，為不同文化背景、不同年齡段人群提供更加個(gè)性化的選擇，使國防教育形態(tài)更加豐富。

“英雄兒女最無畏，保家衛(wèi)國捍中華”“霜角鐵鼓征衣重，遠(yuǎn)影長巡守安寧”……2021年8月下旬，在福建漳州某役前教育訓(xùn)練場(chǎng)上，“準(zhǔn)新兵”們高聲念出書簽上印刷的原創(chuàng)詩句，語氣中充滿對(duì)軍營的向往。

自2019年以來，漳州軍分區(qū)已連續(xù)4年推出軍事文創(chuàng)書簽，一部分向社會(huì)公眾發(fā)放，另一部分在役前訓(xùn)練時(shí)贈(zèng)送給預(yù)征青年。該軍分區(qū)領(lǐng)導(dǎo)介紹：“小小書簽記錄了熱血、感人的軍旅故事，展示了各軍兵種部隊(duì)的鐵血風(fēng)采，在適齡青年心中播下愛國崇軍的種子。”

從歷史走向現(xiàn)實(shí)、從博物館走進(jìn)千家萬戶，不斷“解鎖”新應(yīng)用場(chǎng)景的軍事文創(chuàng)，匯聚起強(qiáng)國興軍的正能量。

找到軍事文創(chuàng)“正確打開方式”

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題。新時(shí)代的軍事文創(chuàng)，需要契合年輕受眾的需求，用創(chuàng)新表達(dá)展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。

前不久，在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，以“為軍事博物館設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品”為主題的課程《文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)》迎來結(jié)課匯報(bào)。桌游文創(chuàng)作品《絕密使命》，將背景選在1938年的上海，參與者在斗智斗勇中穿越歷史時(shí)空；文創(chuàng)加濕器作品，將“東風(fēng)一號(hào)”導(dǎo)彈造型與加濕器功能結(jié)合，兼具審美與實(shí)用性；“紅色家書”作品將夏明翰、吉鴻昌、錢三強(qiáng)等歷史名人的家信“藏”在筆記本中，使用者通過“拆盲盒”的方式發(fā)現(xiàn)它們，激發(fā)閱讀興趣……

“好看、有趣、接地氣。”有網(wǎng)友表示，這些作品不是簡單堆砌軍事文化符號(hào)，而是精心尋找軍事文化與現(xiàn)代表達(dá)方式的契合點(diǎn)，讓嚴(yán)肅的軍事文化“活”起來。“設(shè)計(jì)中，同學(xué)們做足館藏展品功課，調(diào)研受眾需求，力求作品兼顧實(shí)用性和科普性。”中國人民革命軍事博物館文創(chuàng)工作人員介紹，大學(xué)生深入了解黨史軍史、軍隊(duì)建設(shè)成就的過程，就是無聲的愛國主義教育和國防教育過程。

上海龍華烈士紀(jì)念館曾就“走進(jìn)紀(jì)念館想獲得什么樣的紀(jì)念品”對(duì)游客進(jìn)行問卷調(diào)查，“有趣”“感人”成為高頻詞。“有價(jià)值的創(chuàng)意不是簡單重復(fù)再現(xiàn)，而是依托傳統(tǒng)文化要素，以現(xiàn)代意識(shí)創(chuàng)造出時(shí)代新作。”有學(xué)者曾圍繞軍事文創(chuàng)進(jìn)行專題研究并提出，暢通軍事文創(chuàng)的前行之路，需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)我國軍事文化進(jìn)行深層次研究，讓軍事文化資源最大限度轉(zhuǎn)化為社會(huì)共享的文化成果。對(duì)軍事文化資源進(jìn)行創(chuàng)意提升和價(jià)值再造，以觀眾喜聞樂見的方式進(jìn)行展現(xiàn)，是新時(shí)代軍事文創(chuàng)的“正確打開方式”。

軍事文化涵蓋軍營生活、軍旅故事、武器裝備等多個(gè)方面，其中，以武器裝備為主題進(jìn)行創(chuàng)作具有較高的專業(yè)性。曾有學(xué)者提出擔(dān)憂：武器裝備類文創(chuàng)產(chǎn)品，通常以等比例復(fù)制的拼裝模型為主，相對(duì)專業(yè)的表達(dá)使受眾局限于軍迷群體，難以收到更廣泛的傳播效果。

如何最大限度發(fā)揮軍事文創(chuàng)的國防教育價(jià)值？我國首艘國產(chǎn)航空母艦山東艦的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為軍事文創(chuàng)研發(fā)者提供了啟示。2020年初，山東艦發(fā)布艦徽、艦標(biāo)兩大主標(biāo)識(shí)及拼裝模型、銀質(zhì)吊牌等系列軍事文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)作者將“山東艦”這一元素運(yùn)用到多元化產(chǎn)品中，并對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行分類分層，使軍事文化突破圈層走近大眾。

尋找“網(wǎng)紅”變“長紅”的路徑

近年來，軍事文創(chuàng)種類越來越多，設(shè)計(jì)不斷出新，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。但不少軍事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)者坦言，一些軍事文創(chuàng)雖然成為受追捧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但目前仍處于探索階段，面臨著與其他品類文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化、受眾熱度難持久等問題。

在一位網(wǎng)絡(luò)軍事專欄作者看來，大多數(shù)軍事文創(chuàng)尚缺乏讓受眾主動(dòng)探尋文創(chuàng)背后故事的吸引力，國防教育效果有限。

“網(wǎng)紅”如何變“長紅”？

“軍事文創(chuàng)需要挖掘軍事文化的精髓，做出打動(dòng)受眾的文創(chuàng)產(chǎn)品。”一位文化傳播公司的工作人員表示，文化價(jià)值與精神價(jià)值是軍事文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值，不能單純將其作為消費(fèi)品，應(yīng)將軍事文化包含的情感與故事融入軍事文創(chuàng)，讓軍事文創(chuàng)承載表達(dá)革命精神的使命，成為軍事文化的訴說者與傳遞者，貼近受眾的心靈。

“軍事文化IP資源被廣泛開發(fā)，才能拓展文化影響力，吸引更多的受眾群體。”某軍事文創(chuàng)商店店長黃先生告訴記者，他們將獲得IP方授權(quán)的軍事文化元素向多家文創(chuàng)開發(fā)單位發(fā)布，創(chuàng)作出創(chuàng)意禮品、玩具模型、服裝配飾、辦公用品、家居用品等多類文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足受眾多元需求，同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品又拓展文化IP的知名度，形成相互促進(jìn)的正循環(huán)。

“從以往的一些負(fù)面案例看，軍事文創(chuàng)不能違背歷史真實(shí)，要確立正確的歷史觀與價(jià)值觀，還原真實(shí)的歷史故事，真正發(fā)揮軍事文創(chuàng)的愛國主義教育與國防教育功能。”有專家認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，除了行業(yè)內(nèi)部人員的自覺自律，還需要有關(guān)部門積極引導(dǎo)，把好版權(quán)關(guān)和文化關(guān)，設(shè)計(jì)出既有“軍味”又貼近大眾的產(chǎn)品。

目前，我國尚無專門針對(duì)軍事文創(chuàng)的規(guī)范性文件。2021年8月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》明確：“要把握正確導(dǎo)向”“堅(jiān)持保護(hù)為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。革命歷史類文化創(chuàng)意產(chǎn)品要以歷史事實(shí)為基礎(chǔ)，反對(duì)歷史虛無主義”。

部分展館也對(duì)軍事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建立相應(yīng)的管理機(jī)制。中國人民革命軍事博物館文創(chuàng)工作人員介紹，他們對(duì)市場(chǎng)反響不好、性價(jià)比不高、有瑕疵的產(chǎn)品執(zhí)行下架或退出機(jī)制，確保軍事文創(chuàng)產(chǎn)品迭代更新、不斷優(yōu)化。

以文化內(nèi)核為根本，讓“網(wǎng)紅”成為“長紅”。期待發(fā)展中的軍事文創(chuàng)越來越多地走進(jìn)人民群眾的生活，成為推動(dòng)全民國防教育的積極力量。